Globo aposta em influenciadores e multiplataformas para ampliar alcance na Copa
Por Jogada10
Publicado em 30/03/2026 16:00:07
Com o objetivo de ampliar a cobertura da Copa do Mundo 2026, o Grupo Globo fechou uma parceria com a Play9 e a ViU. A iniciativa faz parte de um projeto mais amplo que vem sendo arquitetado para expandir o alcance da empresa em um cenário marcado pela divisão dos direitos de transmissão e pelo crescimento das plataformas digitais.
A proposta estrutura um ecossistema de comunicação que reúne 2.026 criadores de conteúdo, com ações previstas tanto no Brasil quanto nos países-sede do torneio: Estados Unidos, Canadá e México. A ideia é potencializar a distribuição de conteúdo e alcançar diferentes perfis de público, indo além dos formatos tradicionais.
Dentro desse planejamento, os influenciadores ficarão divididos por níveis de alcance e atuação. Um grupo mais restrito, formado por grandes nomes, terá a missão de gerar visibilidade e repercussão inicial. Já a maior parte será composta por micro e nanoinfluenciadores, com foco em nichos específicos e em um engajamento mais direto com o público.
Estratégias e nova dinâmica da Globo
O projeto também aposta em uma estratégia multiplataforma, com transmissões previstas na TV aberta, canais por assinatura e streaming. Paralelamente, estão programadas ativações em redes sociais, conteúdos exclusivos, participações em programas esportivos e ações em ambientes digitais e físicos.
Entre os recursos utilizados estão mídia programática, campanhas em painéis digitais (DOOH) e tecnologias de geolocalização, que permitirão impactar o público em locais estratégicos, como estabelecimentos que exibem os jogos. Profissionais da emissora, como narradores e apresentadores, também participam como amplificadores nas redes sociais.
No campo comercial, o planejamento inclui cotas de patrocínio que variam entre R$ 3,5 milhões e R$ 13,2 milhões, buscando atender à fragmentação do consumo de mídia, especialmente entre o público mais jovem.
A iniciativa evidencia uma mudança no modelo de cobertura esportiva, com foco em presença contínua, diversidade de formatos e maior proximidade com a audiência.