'As marcas perceberam que é preciso investir na vida', dizem empresários do setor musical

No painel Music Branding - As Marcas Cada Vez Mais Próximas do Mercado Musical, durante o São Paulo Innovation Week, nesta quarta-feira, 13, na Faap, dois empresários do setor musical destacaram que as marcas perceberam que é preciso "investir na vida" e o show business necessita estar atento a isso.

Christian Tedesco, CEO do Grupo Tom Brasil e responsável pela casa paulistana Tokio Marine Hall, e Paulo Marcos Machado, CEO da KAP Produções e atuante na realização de shows no País (de nomes como Alok e Sorriso Maroto), discutiram como as marcas se aproximaram cada vez mais do mercado musical, seja por parcerias, patrocínios de turnês ou investimento em produtoras.

"A pandemia ensinou que, depois de se alimentar, o nosso maior prazer é o entretenimento. As marcas perceberam que é preciso investir na vida, estar perto da vida das pessoas", falou Tedesco.

O CEO tem parceria de naming rights com a seguradora japonesa Tokio Marine em seu recinto para espetáculos localizado na zona sul da capital paulista. "Eles não imaginavam o potencial da nossa parceria, que foi um sucesso enorme", contou.

"As marcas querem se inserir no meio artístico e nós como criadores de eventos precisamos estar atentos e entregar o que elas precisam", acrescentou Machado, citando como grande exemplo a colaboração entre a Ambev e a dupla sertaneja Zé Neto & Cristiano na música Alô Ambev (Segue Sua Vida).

Tedesco finalizou a conversa reforçando que o mercado do show business exige enorme planejamento e constante capacidade de reinvenção. "Os festivais, por exemplo, estão ficando iguais, com os mesmos modelos e artistas. Falta criatividade e precisamos sair da zona de conforto", lamentou.

O São Paulo Innovation Week, maior festival global de tecnologia e inovação, é realizado pelo Estadão em parceria com a Base Eventos, no Pacaembu e na Faap, entre esta quarta-feira, 13, e sexta, 15. Entre os mais de 2 mil palestrantes convidados para os três dias do evento estão especialistas brasileiros e estrangeiros em áreas como ciência, saúde, educação, agronegócio, finanças, mobilidade, geopolítica, esportes, sustentabilidade, arte, música e filosofia, entre muitas outras.