O Allianz Parque pode passar por uma mudança histórica em sua identidade nos próximos meses. Nos bastidores do mercado financeiro, crescem os rumores de que o banco digital Nubank negocia com a WTorre para assumir os naming rights da arena do Palmeiras. A especulação ganhou força após a instituição financeira batizar o novo estádio do Inter Miami, nos Estados Unidos, como “Nu Stadium”. No entanto, fontes ligadas à gestão do estádio afirmam que, por enquanto, não existe nada de concreto sobre a troca.
O atual contrato com a seguradora alemã Allianz, firmado em 2014, tem validade de 20 anos e rende cerca de US$ 5 milhões por temporada. Na cotação atual, o valor gira em torno de R$ 26,36 milhões anuais, montante que especialistas do setor consideram “defasado”. O crescimento do Palmeiras em campo e o sucesso da arena como palco de grandes shows valorizaram o ativo.
“O entendimento do mercado é que o montante deveria ser maior pelo que o estádio representa hoje”, explicam fontes do setor financeiro.
A WTorre conduz as negociações por ser a gestora e superficiária do terreno, tendo o direito de explorar comercialmente o nome do local. O Palmeiras participa das conversas como parte interessada e recebe percentuais dos valores acordados, além de ter poder de veto sobre nomes que possam ferir a imagem do clube. Restam ainda oito anos de vínculo com a Allianz, o que exigiria uma rescisão contratual complexa caso o Nubank decida avançar com uma proposta oficial para estampar sua marca na Pompeia alviverde.
Valorização da marca dificulta permanência da Allianz
O setor de marketing esportivo acredita que o Allianz Parque atingiu um novo patamar de exposição global. Por isso, empresas de tecnologia e bancos digitais buscam associar suas marcas a arenas multiuso que geram engajamento constante. O Nubank, que inaugura sua arena em Miami no dia 4 de abril, busca expandir essa estratégia para o Brasil. Inegavelmente, o banco possui fôlego financeiro para cobrir os valores atuais e oferecer um reajuste significativo à WTorre e ao Palmeiras.
Dessa forma, os próximos meses serão decisivos para entender se a Allianz cobrirá uma possível oferta ou se abrirá caminho para um novo parceiro. O Palmeiras investiu quase R$ 847 milhões em reforços recentemente e faturou alto com vendas de joias como Estêvão e Vitor Reis. Assim, qualquer aumento nas receitas de patrocínio da arena ajuda a manter a saúde financeira do clube. Por enquanto, o torcedor segue frequentando o Allianz Parque, mas o “Nu Stadium” brasileiro já assombra os bastidores do futebol.
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