Com o objetivo de ampliar a cobertura da Copa do Mundo 2026, o Grupo Globo fechou uma parceria com a Play9 e a ViU. A iniciativa faz parte de um projeto mais amplo que vem sendo arquitetado para expandir o alcance da empresa em um cenário marcado pela divisão dos direitos de transmissão e pelo crescimento das plataformas digitais.
A proposta estrutura um ecossistema de comunicação que reúne 2.026 criadores de conteúdo, com ações previstas tanto no Brasil quanto nos países-sede do torneio: Estados Unidos, Canadá e México. A ideia é potencializar a distribuição de conteúdo e alcançar diferentes perfis de público, indo além dos formatos tradicionais.
Dentro desse planejamento, os influenciadores ficarão divididos por níveis de alcance e atuação. Um grupo mais restrito, formado por grandes nomes, terá a missão de gerar visibilidade e repercussão inicial. Já a maior parte será composta por micro e nanoinfluenciadores, com foco em nichos específicos e em um engajamento mais direto com o público.