O Guaraná Antarctica anunciou o lançamento de uma edição limitada de latas colecionáveis de Guaraná Antarctica Zero. A inspiração da iniciativa veio nas camisas utilizadas pela Seleção Brasileira nas conquistas das Copas do Mundo de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002. O produto chega ao mercado como parte de uma nova campanha da marca.
A campanha intitulada é “Sede de torcer é coisa nossa” e estará em desenvolvimento ao longo deste mês. O projeto prevê diferentes ações para engajar o público. Além disso, a marca informou que novas iniciativas serão apresentadas gradualmente e o lançamento das latas integra um ecossistema mais amplo de comunicação.
“A nossa sede de torcer é o que nos move. Com essa coleção, queremos materializar o orgulho do Brasil e do nosso futebol. As ativações, como a do Parque Bondinho, ampliam essa experiência e aproximam ainda mais o torcedor desse sentimento”, comenta Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica.
Entre as ações previstas, o Parque Bondinho Pão de Açúcar será um dos principais locais de ativação. O espaço receberá uma intervenção visual ligada à campanha. Ao mesmo tempo, o local foi escolhido como cenário para experiências presenciais. Dessa modo, o projeto amplia a presença da marca em pontos turísticos.
Exposição reúne réplicas de camisas históricas da Seleção
Além da intervenção visual, o Parque Bondinho sediará uma exposição aberta ao público. O espaço contará com réplicas das camisas históricas utilizadas pela Seleção nas campanhas vitoriosas. A programação terá início no final do mês. Nesse sentido, a proposta inclui uma experiência voltada aos visitantes. Com isso, o local passa a integrar o calendário de ações da campanha.
As latas colecionáveis apresentam elementos visuais inspirados nos uniformes das conquistas mundiais. Cada versão faz referência a um período específico da Seleção Brasileira. Dessa forma, a edição especial diferencia-se da embalagem tradicional do produto. Enquanto isso, a versão regular mantém o padrão já conhecido no mercado.
“Queremos transformar o refrigerante que é símbolo nacional em plataforma de expressão cultural, criando novas formas de consumo que acompanham o ritmo e as preferências da torcida”, concluiu Guilherme.
A idealização do projeto partiu da CPB e conta com design assinado pela FutureBrand. A distribuição das latas ocorrerá em supermercados de todo o país. A chegada aos pontos de venda está prevista para este mês. Por fim, a ação integra o planejamento de comunicação da marca para o período.
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