A relação entre futebol e consumo ganhou um novo produto nessa terça-feira (28) com o lançamento da “Carmed Seleções Surpresa”, apresentada pela Carmed — parceira do Palmeiras. Marca do portfólio da Cimed, a empresa estruturou a ideia a partir de um ponto claro: aproximar o cuidado labial baseado no universo das seleções campeãs da Copa do mundo.
A linha se organiza com produtos de sabores específicos e inspirados em sete países: Brasil, Inglaterra, Itália, Espanha, Alemanha, Uruguai e França. Ainda que varie no estímulo, a formulação mantém a padronização incolor das versões da marca. Goiaba, alfajor, strudel de maçã, crème brûlée, churros, tiramisù e chá inglês são as associações aos aromas escolhidos.
Para além da composição, o lançamento se sustenta em uma nova estratégia comercial. Isso porque a empresa optou por um modelo de venda baseado no fator surpresa, ou seja, com embalagens lacradas e sem qualquer identificação externa. Símil ao que ocorre com figurinhas, o consumidor só descobre o conteúdo após abrir o produto.
O modelo de comercialização se aproxima diretamente do colecionismo, com referência justamente ao formato de álbuns de figurinhas. Entende-se que a estratégia deve estimula novas compras e busca por completar a série.
Lançamento para Copa e preço
O produto chega às principais redes de farmácias com preço sugerido de R$ 19,90. Neste cálculo e contexto, a expectativa da empresa é atingir faturamento de R$ 40 milhões com a nova linha. A Carmed, aliás, vem ampliando seu posicionamento para além do uso funcional, incorporando elementos de cultura e entretenimento à construção da marca.
Ao recorrer ao futebol — tema de alta exposição global —, a empresa tenta consolidar presença em públicos mais amplos, especialmente entre consumidores mais jovens. Recentemente, inclusive, lançou produtos exclusivos do Palmeiras como resultado da parceria com o clube.
“[…] É uma marca que as pessoas colecionam, compartilham e se identificam. Com o lançamento de Carmed Seleções, levamos essa força para dentro do universo do maior evento de futebol do mundo… Traduzindo esse território em uma experiência concreta que une emoção, descoberta e colecionismo”, afirmou Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head de Carmed.
Para sustentar a divulgação, a companhia estruturou ativações digitais e parcerias com criadores de conteúdo. A iniciativa busca ampliar o alcance nas redes e reforçar o diálogo com o público jovem.
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