A sequência de cinco vitórias consecutivas do Flamengo rendeu uma comemoração em larga escala para a torcida Rubro-Negra. Mais de 600 mil flamenguistas resgataram gratuitamente packs de Brahma Chopp ou Brahma 0.0% álcool como parte de uma ação promovida pela marca em parceria com o Zé Delivery. Segundo a empresa, a quantidade de bebidas equivale ao volume necessário para encher 100 Maracanãs. O total corresponde a 106 vezes a altura do Monte Everest ou a quatro viagens de ida e volta ao espaço.
A campanha fazia parte da Sociedade Anônima Brahma (S.A.B.), plataforma criada pela marca para reunir torcedores de clubes de diferentes regiões do país. Para vencer o desafio, a equipe deveria conseguir cinco vitórias consecutivas em competições oficiais. Alcançando o feito, a comemoração seria desbloqueada para sua torcida.
"Mais de 600 mil flamenguistas cadastrados no Zé Delivery resgataram o seu pack de Brahma e Brahma 0,0% álcool, transformando essa ação na maior da nossa história", contou Felipe Cerchiari, diretor de Marketing das marcas Core da Ambev.
O Flamengo foi o primeiro clube a atingir a marca. Com isso, os torcedores que se cadastraram previamente no Zé Delivery, declararam o Rubro-Negro como time do coração e atenderam às regras da campanha puderam receber a recompensa no conforto de suas casas.
O resgate dos produtos ficou disponível entre 14 de setembro e 12h de 21 de setembro. Os participantes elegíveis receberam um cupom para escolher entre Brahma 0.0% e Brahma Chopp, com a entrega realizada pelo Zé Delivery.
Brahma para todo o Brasil
Para chegar a todos os torcedores rubro-negros, a Brahma mobilizou milhares de estabelecimentos e uma estrutura logística voltada para atender a demanda. Ao todo, a campanha da marca da Ambev alcançou flamenguistas de 805 cidades distribuídas pelos 26 estados e Distrito Federal.
"Tirar uma ação dessa dimensão do papel exigiu uma operação à altura da paixão da torcida. Mais do que distribuir cervejas, entregamos uma celebração nacional que percorreu o Brasil inteiro. Esse é um marco para Brahma e para o Zé Delivery, e reforça o compromisso das duas marcas em criar experiências cada vez maiores para quem faz do futebol um espetáculo dentro e fora de campo", ressalta Cerchiari.
A ação teve origem em uma promessa feita pela Brahma durante a Copa do Mundo. Após a seleção brasileira não conquistar a tão sonhada sexta estrela, a marca decidiu transformar a história em incentivo aos torcedores e criou o desafio dentro da S.A.B.
A campanha reuniu 29 clubes. Torcedores maiores de 18 anos podiam participar por meio do cadastro no Zé Delivery e indicar seu time do coração. A partir daí, aguardavam o clube alcançar a sequência de cinco vitórias para ter acesso à recompensa.
Com a classificação do Flamengo como primeiro clube a cumprir o desafio, a campanha transformou a sequência obtida em campo em uma ação voltada diretamente para os torcedores. A empresa considera a iniciativa a maior celebração já realizada pela marca para uma torcida.
Plataforma destina parte das vendas aos clubes
Lançada em 2025, a Sociedade Anônima Brahma faz parte da estratégia da marca para aproximar torcedores, clubes e consumo de bebidas. Por meio da plataforma, 10% do valor gasto na compra de produtos participantes no Zé Delivery é destinado ao clube escolhido pelo consumidor, sem cobrança adicional.
Segundo a Brahma, a iniciativa já alcançou mais de 1 milhão de pessoas em um ano e gerou mais de R$ 24 milhões em arrecadação para o futebol brasileiro.
A plataforma reúne 29 clubes de diferentes regiões do país. A proposta é que os consumidores possam contribuir financeiramente com seus times enquanto realizam compras de produtos da marca pelo aplicativo.
A ação amplia a estratégia de aproximação entre a Brahma e o futebol. Com a distribuição dos produtos, a empresa buscou levar a celebração para além dos estádios e alcançar torcedores em diferentes partes do país.
"Estamos falando de uma mobilização sem precedentes, que transformou a paixão da maior torcida do país em uma celebração coletiva de proporções gigantescas. Ver essa promessa ganhar vida em centenas de milhares de torcedores espalhados pelo Brasil mostra a força dessa conexão entre Brahma e o futebol. É o tipo de ação que só acontece quando uma marca escolhe celebrar o torcedor de verdade", afirmou Cerchiari.